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作者丨沈苏何俊冶来源丨中国铁路工程集团有限公司

习近平总书记多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。中国铁路工程集团有限公司（以下简称“中国中铁”）自20世纪70年代建设坦赞铁路至今，海外经营已拓展到90余个国家和地区。作为最早“走出去”的中央企业之一，中国中铁通过专业、科学、高效的海外传播活动，塑造具有全球竞争力的“世界一流企业”形象，增进了国外受众对中国的了解和认知。

加强海外传播能力建设的创新与探索▉海外传播须遵循的原则企业在海外传播时，要大力宣传“一带一路”倡议所提倡的“共商共建共享”机制带来的发展“红利”，不断转变国外对中国及中国企业较为片面的看法。◆●促进国家间友好关系发展原则。中央企业“走出去”，首先要有公共外交意识，遵循公共外交的原则。在海外传播中，要积极发展与周边国家、企业的睦邻友好关系。通过传播企业与当地政府、企业、居民的互信互助、友好合作，促进两国间及企业间利益长期稳定发展，实现互利互惠。◆●维护所在国政局稳定和谐原则。由于各国社会稳定程度不同，中央企业开展海外传播时要以有利于所在国政局稳定、社会和谐为前提，回避宗教、文化、历史等方面的争议。积极传播经济、技术等方面的合作，寻找推动基础设施建设等方面的共识，为企业海外发展营造良好环境。◆●扩大企业海外市场原则。坚持“围绕中心、服务大局”的方针，以拓展市场为目标，形成分地区、分国别的传播方案，有针对性地推进海外传播工作和跨文化传播工作，为企业经营创造良好舆论条件，在所在国拓展市场空间。◆▉海外传播的基本策略●讲“倡议”，不讲“战略”。中央企业宣传要坚持“对内可讲战略政策、对外要讲合作倡议”的策略。海外传播以经济和技术方面的“合作”“倡议”为主要内容，避免使用“海外战略”“战略布局”等内宣词汇，避免被拥有不同文化、不同价值观背景的海外受众曲解和误读企业的目的。◆●讲“共建”，不讲“援建”。以建筑企业为例，与国外政府、建筑商合作的工程项目，在所在国宣传时要多使用“共商”“共建”，不突出本企业主导权。即使涉及国家援助建设的海外工程，也勿用“援建”等主观色彩强烈的词语，以免让所在国政府、公众产生排斥和反感。◆●多讲“惠及民生”，少讲“海外利益”。在开展海外传播时，多讲工程项目实施对当地经济发展、文化建设、环境保护、劳动就业、技能培训等方面的贡献，少讲取得的经济利益，逐渐消除“中国威胁论”“资源掠夺论”“新殖民主义”等论调。◆●多讲“优势产能合作”，消除“过剩产能输出”偏见。在推进海外传播时，强调“一带一路”等倡议的核心是“共商共建共享”，是国际产能合作的现实需要，多讲中国企业在技术、装备、管理、人才等方面的优势与竞争力，逐步扭转国外对中国企业“产能过剩”“劳动力输出”“创新不足”等错误看法。◆海外传播的基本方法▉设置议题，借力传播，谋划海外传播布局●精心设置议题，明确目标受众。多角度、多层面设置报道议题，实现主题报道“共振”效应。增强宣传的目标受众意识，重点围绕企业在城市经济建设、环境保护、社会责任履行、人才培养等方面进行报道，以赢得所在国公众认可。◆●借力传播，精准公关。一是借力传播。瞄准APEC峰会等新闻热点，巧妙设置与所在国公众