新消费，新场景，新趋势。“三新”口号之下，新消费品牌，正在迎来一轮新的增长窗口。
过去打造一个品牌平均需要30年，但现在可能只需要3年。但3年之后，能够活下来的品牌屈指可数。
在消费品行业，年轻人抛弃你不需要理由，不懂创新和动态调整，就只是死路一条。
所以，在此形势之下，我们看到了国际食品巨头雀巢，一年18次调整中国区战略。巨头可以“先开枪，后瞄准”，因为他们可以承担试错成本。
但是对于初创新消费企业来说，创业初期几乎都是精准聚焦细分市场，通过精准卡位，抢占自己的生态利基。
若没有找准自己的生态位，就没有新消费的长期主义！
在观察新消费最近市场动向之后，我发现新品牌，大多围绕解决“健康”、“精致懒”、“精致美”、“好玩”四大需求场景切入赛道，展开故事陈述。
本期YOUNGNews，抢占“健康”赛道的简爱酸奶、衡美皆完成上亿级新融资；同时卡位“健康”与“精致懒”需求的方便鲜食品牌黄小猪获千万融资；另有聚焦“男颜经济”的祛痘品牌COSBEAUTY、男士护理品牌UP获得资本市场认可。此外，满足“好玩”，旨在给年轻人带来快乐的潮玩品牌ToyCity也获千万A轮融资。
而对传统头部品牌来说，破陈推新是抢占新消费赛道的不二法门。为此，麦当劳推出5款植物肉早餐新品，盼盼首推0糖「豹发力」能量饮料，分别满足新消费人群对健康的不同场景新需求。
3月25日，简爱酸奶已完成总计8亿元人民币B轮融资。老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星投资继续加码，新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本。
简爱定位国内高端低温酸奶品牌，主打产品0糖、0添加和功能性等差异化卖点迎合当下需求变化。自年以来已推出无糖系列酸奶、功能型酸奶、「父爱配方」、儿童酸奶、果泥酸奶等产品线，今年预计将上线鲜奶产品线。
官方数据显示，年简爱销售额上涨超70%。截至年12月，简爱近5年的年复合增长率为%。
目前，国内乳品行业已经是红海市场。如何进行产品创新，用差异化卖点来迎合新一代年轻的新消费需求？简爱的做法，是聚焦奶源和菌种的升级来把握乳品赛道的细分机会。
正因如此，简爱本轮融资资金将全部用于现代化牧场建设，持续发力供应链，旨在从源头上把控品质。
3月23日，潮玩生态品牌「ToyCity」近日完成数千万元A轮融资，由UC联创梁捷创办的不二资本领投，奇点资本跟投。本轮融资将主要用于IP系列建设、渠道布局等方面。
ToyCity创立于年底，在IP开发方面，目前已拥有30+IP矩阵。其中典型的原创IP“Laura”以露天马戏团的小丑为人物原型设定，现已开发至第9个系列。根据ToyCity的规划，本轮融资将主要用于IP系列建设、渠道布局等方面。
TOYCITY的定位是“帮助成年人找到快乐”的年轻潮玩品牌。通过搜罗全球优质IP资源、链接优秀设计师、对接高端品质生产厂家，为广大潮流爱好者打造丰富而有趣的“潮玩”产品。
在物质供给过剩的年代，消费者从物质消费向精神消费升级已经是必然链路。潮玩市场最近两年增速迅猛。泡泡玛特的上市，点燃了资本热情。未来，市场还将涌现出一批新老玩家入局，中国潮玩的蓝海，能给年轻人带来多少精神消费的快乐，值得期待。
妆MCN“五月美妆”已于3月完成了数千万元A轮融资，由沃永基金独家领投。此前五月美妆曾在年获得新途资本的千万级Pre-A轮融资。本轮融资五月美妆将会扩大在美妆内容领域的优势，包括孵化更多专业达人，优化目前在电商领域的布局及孵化自有的美妆品牌。
五月美妆成立于年，是一家以孵化美妆达人为主的内容型MCN公司，每年产出的美妆视频2万余条，分发在各个视频平台（主要平台为抖音、小红书、快手），目前在全网（抖音，快手，小红书，TIKTOK，微博，淘宝逛逛）累计2亿粉丝，公司营收连续两年保持着翻倍式的增长。
据联合创始人南山介绍，五月美妆将旗下博主划分为五大类：“成分党”类，例如“鸡哥扒成分”“皮肤科医师徐敏丽”；海外市场（偏向韩国市场），例如“彩允Unee（粉丝万）；护肤党，例如“护肤代表鸭学长”（抖音粉丝万）；彩妆类，以“彩妆师阿啤”为代表；时尚种草，以“ALIN闪闪发光”（抖音粉丝万）为代表。
在本轮融资完成后，五月美妆会继续扩大在美妆内容领域的优势，孵化更多专业达人，丰富目前的成分党矩阵、韩国博主矩阵以及香水、试色等细分领域；优化目前在电商领域的布局，重点方向是直播、红人店铺孵化，品牌DP业务，供应链优化；同时也在尝试孵化自有的美妆品牌。
年，很多MCN机构都感受到了流量红利的消退。五月美妆为了寻找新增长点、打造核心竞争力，五月美妆的核心打法是——“在美妆赛道变得更垂直、更专业。”
这具体表现为，在红人的打造上更加矩阵化，比如新增了仿妆类博主、海外博主和专业医师博主，还开设了小众领域、细分品类的小号，例如“Alin香味研究所”，专注香水类研究。
据悉，方便鲜食品牌“黄小猪”已于3月25日完成千万元种子轮融资，本轮投资方为壹叁资本。本轮资金将主要用于产品研发投入、供应链建设。
黄小猪是一家年新成立的方便鲜食品牌，定位从中式鲜食粥切入，为年轻消费者提供方便、健康、营养的“轻烹”鲜食。
一项“关于我国居民近十年间食品消费观念转变趋势”的调查显示，有67.1%的人认为传统烹饪方式麻烦，18~30岁年轻人中仅有8.8%表示享受烹饪的乐趣。
黄小猪便是瞄准了年代年轻吃饭难的问题，锁定“鲜食”细分赛道，一个存在于居家烹饪与方便速食之间的品类。黄小猪依托于自研五维锁鲜科技，兼顾美味健康与方便快捷，高度契合当下年轻人刚需的增量市场。
黄小猪创始人潜海龙表示，黄小猪希望以“速食+非冷链+短保”的方式，先从粥品切入，逐步布局面、粉、饭、汤等主食食品，从而创造“新中式食物平权”。
目前黄小猪现已研制出包括鲍鱼海鲜粥、燕窝银耳粥、人参鸡肉粥、海参小米粥等四款轻奢系列粥品，并计划于4月初正式上线。
黄小猪接下来计划首先进入小红书、天猫等线上渠道，填补渠道内方便速食类目下的清淡营养市场需求空白。
3月25日，杭州衡美食品科技有限公司（以下简称「衡美」）完成亿元级A轮融资，由达晨财智领投，博远资本跟投。据悉，本轮融资将用于品牌建设、新产品研发及建立更高级别的GMP车间。
据了解，衡美成立于年，总部位于浙江杭州，专注于健康食品的研发和生产。成立之初，衡美以经营自有品牌为主。年开始战略调整，全面放弃自主品牌策略而转向为B端客户提供ODM服务，最早的客户为汤臣倍健和合生元。年之后，公司开始在产品创新上加大力度，围绕营养棒、粉剂拓展到瓶装粉和健康零食等品类，研发健康食品。
衡美的主营发展战略，是从体重管理、运动营养和健康零食三大业务切入，构建自有配方库。在体重管理一块，主要产品是瓶装粉、吸吸袋、代餐奶昔、生酮咖啡、奶茶、代餐棒和压片糖果等，曾推出的爆款单品有WONDERLAB的代餐奶昔和良品铺子的“良品飞扬”蛋白代餐奶昔，也合作过奈雪的茶等新锐品牌。
衡美定位于研发端和生产落地，是位于健康食品赛道上游供应链的行业领先公司，行业增速保持在40%左右。衡美的竞争优势在于三个方面：一是原材料质量高，核心原材料选取的是国际供应商；二是品类全，行业中做全品类健康食品的公司是比较少的；三是区别于传统的ODM，公司拥有自主研发创新平台。
达晨财智投资总监李端祯表示，健康食品在未来的中国必将是万亿元级的市场，目前行业尚处于早期的阶段，投资衡美一是认可创始团队，二是衡美是一家有创新能力的公司。未来，希望衡美可以研发出更多有意思、健康、好吃的食品，服务更多的新锐品牌和传统食品品牌。
据天猫平台公布的数据显示，代餐食品人数近三年增长了78%（截止年9月24日），人均消费金额达到元以上。其中代餐大众消费市场规模将在年突破千亿元。
来源：CBNData
目前，尽管我国健康食品市场规模宏大，但行业尚处于早期阶段，上游供应链的建设决定了创新消费品牌的品质和品类创新高度。
3月24日，男士综合护理品牌「UP」宣布完成数百万元天使轮融资，由青山资本独投。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。
UP成立于年6月，产品于12月正式上线。UP对准广义的男性用户市场，上线9个SKU，价格带在百元左右，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。
UP以男性理容+功能保健双线并行的产品架构，从公域高效获客，在私域与用户高频互动，再根据用户的精细需求提供刚需解决方案。
天猫和菜鸟联合发布的数据显示，年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超%，增长了30倍。
男性护理赛道真的是越来越热了，直男=粗放式的生活态度的观念已经被打破了，颜值主义不再是女性专属，Z时代扛起了“精致Boy”的大旗。男性化妆品市场正逐渐从白地变成新兴蓝海。
3月23日，男性祛痘品牌COSBEAUTY可思美上线小米有品众筹平台。这是可思美继去年电激光生发仪打破小米有品众筹单品交易额记录后，与小米有品的第二次携手。
由于雄激素水平较高、皮脂分泌旺盛等因素，男性比女性更容易患有痘痘。因此可思美创新性地打造出了以RISER1Air等离子净肤仪搭配CBCare净颜护肤套装的祛痘净颜全周期解决方案，在实现灭菌祛痘同时，帮助消费者解决改善痘印、促进吸收和预防痘坑等多元化皮肤健康需求。
COSBEAUTY瞄准青少年人群容易发痘的周期性特征，从男士护理品类下的垂直功能性的刚需需求切入，同时与小米优品这一男性用户占主导的平台实现联动，精准触达用户，实现流量的精耕细作。
又一家连锁快餐巨头开始试水植物肉市场。
3月24日，麦当劳与OmniPork联合推出“植造厚制早餐肉”系列新品，包括早安营养卷、吉士蛋麦满分、双层吉士蛋麦满分、炒双蛋堡、早晨全餐五款早餐，据官方宣称，该系列的植物性早餐肉厚度约15mm，富含膳食纤维。
“麦当劳中国一直密切
